Главная / Интернет-маркетинг / 10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта
Blog

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Содержание статьи:
Актуальные статьи:
Почему SEO-специалист не дает точного прогноза на старте?
Почему SEO-специалист не дает точного прогноза на старте?
Пошаговая инструкция бесплатной SEO-оптимизации сайта
Пошаговая инструкция бесплатной SEO-оптимизации сайта

Карточка товара – неотъемлемая часть каждого онлайн-шопа. Правильный подход к данной странице справляется со следующими задачами:

  • привлечение новых клиентов на портал;
  • уменьшение количества отказов;
  • повышение конверсии;
  • реализация попутных товаров, рост длины чека.

Данная статья даст возможность разобраться с оформлением карточки товара и ее свойствами для дальнейших продуктивных решений задач.

Точное строение

Правильно продуманное строение даст возможность взаимодействовать потенциальному покупателю с информацией на странице. Первым делом, ваше внимание должны привлечь основные зоны страницы. Изображения товара расположены слева в углу страницы, в правом же углу находятся стоимость, свойства, информирование о наличии, а также кнопка “Купить”. Главные элементы необходимо разместить на первом экране.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Информативное название

Употребляйте редкое и эксклюзивное название для товара, не сокращайте наименование. Хороший заголовок состоит из определения изделия: “Туфли женские” — и распознаваемых частей таких как: бренд, марка, артикул, цветовое решение. Это помогает продвигать товары по НЧ запросам, не доставляя проблем потребителю, изучающему каталог.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Содержательное описание

Приобретая продукт на сайте, потребитель не имеет возможности “пощупать” его и хорошо рассмотреть, поэтому необходимо дополнить карточку продукта всеми недостающими и полными данными об изделии, а также разместить качественные фото. К главным особенностям, в зависимости от типа продукции, относят: состав, комплектацию, время хранения, лимит по возрасту, вид упаковки. Покупатель должен получить всю интересующую его информацию об изделии, чтобы не сомневаться в приобретении покупки. Немаловажным будет добавить к тексту информационное видео, дополнительные файлы о товаре и таблицы, если такие имеются.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Не нужно применять в тексте большое количество возвеличивающих фраз и описывать чрезмерные преимуществ товара — это может плохо отразиться на покупке данного изделия. Старайтесь писать информирующий и лаконичный текст, без излишеств и преувеличений, чтобы покупатель с большим интересом с ним ознакамливался и осуществлял покупки.

Действительная цена и акции

Неотъемлемым обязательством является наличие стоимости в карточке. Покупатель не будет звонить и узнавать о цене товара и его дополнительных качествах, если у конкурентов представлен более детальный и разнообразный материал об изделии. После установления цены, ее необходимо зрительно выделить за счет цвета и иных элементов, чтобы покупатель с легкостью мог обратить на нее внимание. Во время акций и скидок делайте визуальный акцент на этом: покупатель должен увидеть перечеркнутую предыдущую стоимость и указанную акционную.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Красивые изображения с различных ракурсов

Достойный ассортимент легко испортить некачественными фото. Добавляя фотографии, обращайте внимание на единение их стиля. Качество изображений свидетельствует о статусе сайта для покупателей. Пользователь всегда хочет более детально ознакомиться с интересующим его изделием: из какого материала изготовлен, какое имеет качество, какие есть дополнительные элементы и детали. Чтобы бы быть уверенным, что покупатель приобретет товар, дайте ему возможность детально увидеть габариты представленного изделия. Он должен чувствовать, будто держит его в своих руках.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Акцентирование на кнопке «Купить»

Кнопка «Купить» должна вызывать интерес у покупателя. Нет никакой необходимости менять название данной кнопки, так как это наименование подходит лучше всего, его проще найти. Обязательным условием является установка кнопки “Купить” на главной странице, чтобы легче было совершить заказ. Чтобы не вводить потребителя в заблуждение, постарайтесь избавиться от одинаковых кнопок “Купить” и “Купить в 1 клик” (данная кнопка отвечает за вывод формы оборотного сигнала). Посетитель может сомневаться в правильности выбора и приостановить совершение покупки. Лучшим вариантом будет создание виджета обратного звонка для формы отправки номера телефона.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Дополнительное функционирование

Покупателю предоставляется возможность приравнивать товары друг к другу, добавлять их в избранное и получать уведомления от интернет-магазина благодаря дополнительному функционалу. Чаще всего, посетители изучают магазин, ознакамливаются с его составляющими, присматривает товары и детально рассматривают информацию о них, и лишь потом принимают решение о совершении покупки. Увеличению количества заказов способствует объединение аналогичных кнопок.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Сведения о наличии и доставке товара

Одним из главных информирующих пунктов в карточке продукта, является отражение информации об оплате и доставке. Лучше всего значки платежного сервиса размещать рядом с информацией о стоимости и кнопкой “Купить” — это повысит доверие к сайту. Покупатель должен быть проинформирован о цене, вероятности и вариантах доставки. К последним относят: самостоятельный вывоз товара со склада, курьерская доставка или доставка транспортной фирмой, отправка почтой. Укажите информацию и адреса пунктов для совершения самовывоза, клиенты это оценят.

Дайте заказчикам полную информацию о гарантии и вероятности возврата, а также оповещайте их о наличии или недоступности продукта. Данные советы повысят уровень доверия покупателя к вам и помогут увеличить рост продаж.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Блок актуальной продукции

Безупречный интернет-магазин должен продавать не только нужный клиенту товар, но еще и сопутствующие к нему изделия. Для этого был разработан блок рекомендаций в карточке товара. Покупатель будет более заинтересован и мотивирован совершить покупку, если будет предоставляться скидка на основной и дополняющий товары.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Неправильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Наличие отзывов

Еще одним связующим звеном в карточке товара является блок, где посетители могут оставлять свои отзывы и ознакамливаться с мнениями других пользователей указанной продукции. Данный блок дает возможность сделать содержимое уникальным и конкурентоспособным. Большее доверие у посетителей вызывает открытое обсуждение достоинств и минусов интернет-магазина в целом или его товаров. Благодаря блоку отзывов существует возможность улучшения сайта. Социальные сети и виджеты станут незаменимыми помощниками в создании этой категории и в ее продвижении. Чтобы клиент был заинтересован в оставлении отзыва, лучше всего предоставить ему скидку или бонусы.

Правильно

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта

Наличие системы SEO

Чтобы вами заинтересовалось большое количество клиентов смоделируйте простые share-кнопки общественных сетей на страницах. Не оставляйте без интереса URL адреса, которые обязаны быть правильными и понятными. Проверяйте наличие в интернет-магазине микроразметки, которая будет использоваться для распознавания контента вашего сайта.

Идеальных интернет-магазинов нет, как и нет уникальных информационных карточек товара. Везде находятся недочеты, которые со временем совершенствуются. Чаще всего, создание карточки товара требует своеобразного, непохожего на другие, подхода, учитывая разные категории продуктов и предложений. Для уверенности в исправности системы не забывайте испытывать все внесенные поправки. Мнение потребителя намного важнее стандартного и, казалось бы, лучшего сервиса, поэтому учитывайте его.

10 основополагающих принципов составления правильной карточки продукта
93
2
Пока оценок нет
Загрузка...

Комментарии и оценка интервью

Давайте начнём беседу!

Карточка продукта – это его обложка в интернет-магазине. и если не понравиться качество фото или шрифт – все пропало.

Очень часто блоком «сведенья о наличии товара» следует пренебрегать… а заменять это объяснением с оператором. По голосу клиента можно услышать его настрой на срок ожидание или сразу же предложить замену из наличия в магазине.

Специализации

Наши компетенции
Мы разрабатываем проекты с нуля, а также берем на редизайн и развитие сайты, от которых вы хотели бы большего.
Мы занимаемся результативным продвижением Yandex и Google
Размещение объявлений сайта вашей компании в результатах поиска Yandex и Google
Мы умеем привлекать трафик или в нимание к бренду / продукту через социальные платформы

Возможно вам будет интересно

Веб-аудит
Веб-аудит
Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер
Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер
Google Search Console покажет свежие данные в отчете об эффективности
Google Search Console покажет свежие данные в отчете об эффективности
Как работает Zen
Как работает Zen

Хотите получать интересные статьи?

Подписывайтесь на рассылку нашего блога
14
подписчиков
1224
подписчиков
Заказать звонок